قیمتگذاری و بازاریابی در یک زنجیره تامین دوسطحی تحت چهار رویکرد نظریه بازیها | ||
| مدل سازی در مهندسی | ||
| مقاله 11، دوره 13، شماره 42، 1394، صفحه 135-149 اصل مقاله (799.33 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22075/jme.2017.1721 | ||
| نویسندگان | ||
| عطا الله طالعی زاده* 1؛ زاهده چراغی2 | ||
| 1دانشگاه تهران-پردیس دانشکده های فنی - دانشکئه مهندسی صنایع | ||
| 2دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، دانشکده مهندسی صنایع | ||
| چکیده | ||
| همکاری در تبلیغات یک استراتژی بازاریابی است که در آن خرده فروش، تبلیغات محلی را اجرا میکند و تولیدکننده بخشی از کل هزینههای آن را پرداخت میکند. در این تحقیق همکاری در تبلیغات و تصمیمات قیمتگذاری در یک زنجیرهی تامین دو سطحی بررسی میشود، که شامل یک تولیدکننده و یک خردهفروش است. تقاضا در این مدل تابعی از قیمت و تبلیغات است. چهار مدل بر اساس نظریهی بازی، بهمنظور مطالعهی تصمیمگیری بهینهی اعضای زنجیره تحت فرضیات مختلف توسعه داده شده است. سه بازی غیرهمکاری شامل بازی-های نش، تولیدکننده رهبر و خردهفروش رهبر و یک بازی همکاری حالتهایی هستند که مدلها بر اساس آنها توسعه داده شده اند. در نظر گرفته میشوند. محدب بودن توابع هدف در هر حالت اثبات و در پایان برای هر حالت یک مثال عددی ارائه و آنالیز حساسیت انجام شده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| قیمت گذاری؛ تبایغات؛ نش؛ استکلبرگ؛ همکاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,511 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,628 |
||
| تعداد نشریات | 22 |
| تعداد شمارهها | 725 |
| تعداد مقالات | 10,472 |
| تعداد مشاهده مقاله | 73,430,988 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 64,809,838 |