نقش کارکردهای بلاغی و زبانی در تبلیغات بازرگانی | ||
| مطالعات زبانی و بلاغی | ||
| مقاله 10، دوره 8، شماره 16، اسفند 1396، صفحه 223-250 اصل مقاله (463.29 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22075/jlrs.2018.11329.1035 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد رضا صالحی مازندرانی* 1؛ سید محسن زکی نژادیان2 | ||
| 1دانشیار دانشگاه شهید چمران اهواز | ||
| 2دانشگاه شهید چمران اهواز | ||
| چکیده | ||
| بهرهگیری از امکانات بلاغی و زبانی در حوزۀ تبلیغات بازرگانی، تأثیرات مثبت و انکارناپذیری بر مخاطب میگذارد. پیامهای تبلیغاتی در ذات خود دارای چهار هدف مهّم و اساسی هستند: القای اندیشه و پیام، جلب اعتماد مخاطب، تشویق و ترغیب و ماندگاری موضوع در ذهن. شیوههای بلاغی و زبانی به دلیل ظرفیتهایی که دارند، در رسیدن به این اهداف بسیار سودمند مینمایند. در این جستار به بررسی تأثیر کارکردهای بلاغی و زبانی در تبلیغات بازرگانی پرداخته میشود و از شیوههایی مانند کنایه، تشبیه، استعاره، جناس، تکرار و ... سخن بهمیان میآید که میتوانند در اهداف یاد شده بیشترین تأثیر را بر خواننده داشته باشند. بهکارگیری این روشها در تبلیغات بازرگانی از نظر جنبههای القایی و تأثیرگذاری، صورت یکسانی ندارند. نویسندگان این مقاله کوشیدهاند میزان اهمیت و تأثیر آنها را در کاربردهای تبلیغی با شواهد عینی آشکار نمایند و همچنین به تحلیل گفتمانی برخی شواهد بپردازند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات بازرگانی؛ کاربردهای زبانی؛ بلاغت؛ کنایه؛ تشبیه؛ استعاره | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,623 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 804 |
||
| تعداد نشریات | 22 |
| تعداد شمارهها | 718 |
| تعداد مقالات | 10,322 |
| تعداد مشاهده مقاله | 72,333,358 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 64,069,281 |