واکاوی نقش زنجیره ارزش سبز بر بشارت برند با نقش تعدیلگری فرهنگ زیست محیطی و میانجی گری هم آفرینی گردشگری | ||
| مدیریت زنجیره ارزش راهبردی | ||
| مقاله 6، دوره 1، شماره 1، تابستان 1403، صفحه 115-134 اصل مقاله (774.36 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22075/svcm.2025.35603.1013 | ||
| نویسندگان | ||
| ثمین رضائی1؛ رامین بشیرخداپرستی* 2؛ هوشمند باقری قره بلاغ3؛ باقر عسگرنژاد نوری4 | ||
| 1دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| 2گروه مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| 4دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر به دنبال این است که چگونه می توان از راهبرد های سبز و پایدار برای بهبود بشارت برند هتلها استفاده کرد؛ همچنین شناخت فرهنگ زیست محیطی می تواند به هتل ها کمک کند تا استراتژی ها و رویکردهایی را اتخاذ کنند که باعث بهبود و حفظ محیط زیست شوند. در این پژوهش از روش توصیفی پیمایشی برای جمع آوری داده ها استفاده شد. جامعه آماری شامل کارکنان هتل های برتر تبریز و ارومیه است که بر اساس اطلاعات جمع آوری شده تعداد آنها 680 نفر میباشد که بر اساس جدول مورگان، حجم نمونه 300 نفر محاسبه شد. به منظور اندازه گیری دادههای پژوهش، پرسشنامه استاندارد و داده های جمع آوری شده با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافتهها حاکی از آن است که بین زنجیره ارزش سبز و بشارت برند، زنجیره ارزش سبز و همآفرینی گردشگری و همآفرینی گردشگری با بشارت برند رابطه مثبت و معنیداری وجود دارد. افزون براین، نتایج نشان داد که فرهنگ زیستمحیطی رابطه بین زنجیره ارزش سبز و همآفرینی گردشگری را تعدیل میکند. سرانجام، همآفرینی گردشگری رابطۀ بین زنجیره ارزش سبز بر بشارت برند را میانجیگری میکند. فرهنگ زیستمحیطی یکی از شیوههای اصلی اجرا شده برای تقویت برند است. از اینرو، شیوههای سبز اجرا شده توسط هتلها، علاوه بر این که عامل مهمی در متمایز کردن آنها از رقبایشان است، بلکه پاسخهای عاطفی را در مهمانانشان ایجاد میکند که وجهه سازمانی آنها را تقویت میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| زنجیره ارزش سبز؛ بشارت برند؛ هم آفرینی گردشگری؛ فرهنگ زیست محیطی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 476 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 367 |
||
| تعداد نشریات | 22 |
| تعداد شمارهها | 722 |
| تعداد مقالات | 10,383 |
| تعداد مشاهده مقاله | 72,841,534 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 64,538,658 |