ارزیابی مؤلفه های تأثیرگذار بیلبوردهای تبلیغاتی بر ارتقاء کیفیت منظر شهری شیراز | ||
| هنرهای کاربردی | ||
| دوره 4، شماره 4 - شماره پیاپی 16، زمستان 1403، صفحه 5-24 اصل مقاله (894.25 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی- پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22075/aaj.2024.33728.1230 | ||
| نویسنده | ||
| سحر اتحادمحکم* | ||
| استادیار، گروه ارتباط تصویری، دانشکده هنرهای تجسمی، دانشگاه هنر شیراز، شیراز، ایران. | ||
| چکیده | ||
| تابلوهای شهری یکی از مهم ترین عناصر سازنده و بخش جدایی ناپذیر از کالبد و منظر شهرها شناخته شده است که تأثیرات مطلوب یا نامطلوبی بر کیفیت فضای شهری دارد. از آن جا که بیلبوردهای شیراز تأثیر مثبتی بر منظر شهری ندارند، بر خلاف ضوابط و استانداردهای ملی تبلیغات شهری طراحی و نصب شده است و به منظر شهری آسیب رسانده‌اند؛ هدف از انجام پژوهش، تبیین راهبردهای بهینه برای بیلبوردهای تبلیغاتی در راستای ارتقاء کیفیت منظر شهری شیراز است. پرسش این است مبتنی بر استانداردهای موجود تبلیغات و منظر شهری، چه مؤلفه هایی از بیلبوردهای تبلیغاتی و منظر شهری بر کیفیت و ارتقاء منظر شهری شیراز تأثیر گذارند؟ پژوهش کیفی-کمی و از حیث هدف، کاربردی، از نوع روش، توصیفی-تحلیلی و پیمایشی است. جهت دستیابی به هدف، سعی شد تا با مطالعه ادبیات پژوهش، استانداردهای ملی تبلیغات شهری، مشاهدات میدانی و مصاحبه با 10 متخصص تبلیغات، مهندسان شهرسازی پیرامون بیلبوردهای تبلیغاتی، برداشت های میدانی و بازدید از کل بیلبوردهای شهری شیراز (70 سازه)، شاخص های اثربخش بیلبوردهای تبلیغاتی در مناطق یازده گانه شیراز استخراج شود و سپس با استفاده از تکنیک راهبردی سوآت (راهبردهای تدافعی، محافظه کارانه، رقابتی و تهاجمی) تحلیل گردند. نتایج حاصل از پژوهش حاکی از آن است که در میان عوامل سوآت، عوامل فرصت ها بالاترین اثر را در ارتقای کیفیت منظر شهری به واسطه بیلبوردهای تبلیغاتی داشته و در میان عوامل دسته بندی شده در قالب هفت مؤلفه، مؤلفه پایداری-اجتماعی نخستین اولویت و سپس به ترتیب مؤلفه فضایی-تاریخی، مؤلفه های فنی، فضایی-کالبدی، فضایی-فرهنگی، زیبایی شناسی عینی و عملکردی بر منظر شهری اثرگذار بوده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| شیراز؛ منظر شهری؛ بیلبوردهای تبلیغاتی؛ تحلیل راهبردی سوآت | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 836 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 672 |
||